大品牌撤出中国：大规模退出和重组的背后是什么？

由于中国消费市场持续低迷，政府管控不断收紧，跨国公司纷纷撤出或重组其在中国的业务。消费支出持续下滑导致零售业发生重大转变，促使企业退出市场或重组业务。

据中国媒体和国外主要新闻媒体报道，IBM 宣布计划关闭其在中国的研发部门，并将其迁往印度。此举预计将影响 1,000 多名员工。分析师认为，这一决定是受多种因素推动的：国内竞争对手的快速增长、政府推广国产产品的举措以及中美紧张局势导致的商业环境恶化。去年，IBM 在中国的销售额下降了 19.6%。

国内需求的下降也严重影响了食品和饮料行业，导致许多公司缩减规模甚至完全退出中国市场。

全球知名点心连锁店鼎泰丰在其网站上宣布，到10月份为止，将在中国仅保留包括北京分店在内的14家分店。这一决定是由于其在北京恒泰丰餐饮有限公司的营业执照到期，导致这14家分店关闭。不过，位于上海市、江苏省、浙江省和广东省的分店仍与其他中国公司合作营业。彭博社报道称，鼎泰丰减少门店数量的决定与中国消费支出放缓导致的激烈餐厅价格竞争有关。彭博社强调了这种“不匹配”，指出高档餐厅提供自助餐，快餐连锁店提供1美元（约1330韩元）的菜品，而人均消费约150元人民币（约28000韩元）的鼎泰丰在当前市场上不具竞争力。

消费下滑的影响是巨大的，但中国电子商务的渗透也在推动零售格局的快速变化。

微软公司上个月决定关闭其在中国的所有线下官方商店，转而专注于线上销售。该公司正在将其产品组合转向包括游戏和娱乐在内的数字产品，并正在迅速将销售业务转移到线上。

大型零售店的命运好坏参半。据报道，法国保健和美容零售商丝芙兰计划裁掉其在华4000名员工中的3%至10%。另一家法国大型零售商家乐福几年前就退出了中国市场，目前在中国的门店不足10家。据《读卖新闻》报道，日本快餐连锁店摩斯汉堡上个月也宣布退出中国市场。

尽管面临这些挑战，美国最大的零售商沃尔玛仍继续在中国扩大其会员制山姆会员商店。沃尔玛在全国经营着 48 家山姆会员商店，第二季度销售额同比增长 17.7%。最近，沃尔玛一直在努力扩大其在中国的业务，包括出售其在中国电子商务公司京东约 5% 的股份。