谷歌的数字广告网络宣布非法垄断，加入其搜索引擎的惩罚箱

 谷歌在不到一年的时间里第二次被联邦法官贴上滥用垄断的标签，这一次是非法利用其部分在线营销技术来提高利润，为目前价值 1.8 万亿美元的互联网帝国提供动力。

美国弗吉尼亚州地区法官莱昂妮·布林克玛（Leonie Brinkema）周四发布的一项裁决是在 8 月的一项单独裁决之后做出的，该裁决得出结论，谷歌的同名搜索引擎一直在非法利用其主导地位来扼杀竞争和创新。

在美国司法部在唐纳德·特朗普总统的第一届政府期间瞄准了谷歌无处不在的搜索引擎后，同一机构于 2023 年在乔·拜登总统随后的政府期间攻击了该公司利润丰厚的数字广告网络，试图削弱谷歌自 1998 年在硅谷车库成立以来积累的权力。

尽管反垄断监管机构两次都取得了胜利，但随着谷歌试图在上诉中推翻这两项垄断决定，同时在新的、利润丰厚的人工智能技术前沿取得进展，这场战斗可能会持续几年。

最新案件的下一步是处罚阶段，可能会在今年年底或明年初开始。搜索垄断案中相同的所谓“补救”听证会定于周一在华盛顿特区开始，司法部律师将试图说服美国地区法官阿米特·梅塔（Amit Mehta）实施一项全面的处罚，其中包括一项拟议的谷歌出售其 Chrome 网络浏览器的要求。

Brinkema 的 115 页决策以 Google 在过去 17 年中围绕其搜索引擎和其他广泛使用的产品和服务（包括 Chrome 浏览器、YouTube 视频网站和数字地图）构建的营销机器为中心。

该系统主要围绕一系列收购建立起来，这些收购始于 2008 年谷歌以 32 亿美元收购在线广告专家 DoubleClick。美国监管机构在达成交易时批准了这些交易，然后才意识到他们已经为加利福尼亚州山景城的公司提供了一个平台，可以在各种网站依赖的生态系统中纵价格，并为消费者提供重要的营销联系。

司法部的律师认为，谷歌在网站出版商用来在其网页上销售广告空间的技术三重奏中建立并保持了市场主导地位，广告商用来将广告展示在消费者面前的技术，以及在几分之一秒内进行自动拍卖以匹配买家和卖家的广告交易平台。

尽管 Brinkema 的裁决并不完全有利于司法部，但法官得出结论，谷歌一直在滥用其权力来扼杀竞争，从而损害了被迫依赖其广告网络和定价来获得收入的在线出版商的利益。Brinkema 在评估了去年感恩节前结束的漫长审判中提供的证据后做出了这一决定，

“十多年来，Google 通过合同政策和技术集成将其出版商广告服务器和广告交易平台联系在一起，这使公司能够建立和保护其在这两个市场的垄断力量。”“布林克玛写道。“谷歌通过对其客户实施反竞争政策并消除理想的产品功能，进一步巩固了其垄断权力。”

司法部没有立即对这一决定发表评论。

谷歌在一份声明中表示，它将对该裁决提出上诉。

“我们不同意法院关于我们的出版商工具的裁决，”谷歌监管事务副总裁 Lee-Anne Mulholland 说。“发布商有很多选择，他们选择 Google 是因为我们的广告技术工具简单、经济实惠且有效。”

正如在搜索垄断案中所做的那样，谷歌及其母公司 Alphabet 强烈否认了司法部的指控。他们的律师认为，政府的案件主要基于十年前存在的过时市场概念，同时低估了竞争激烈的广告支出市场，其中包括 Facebook 母公司 Meta Platforms、亚马逊、Microsoft 和 Comcast 等公司。

司法部案件中吸引的市场不包括出现在移动应用程序、流媒体电视服务或互联网用户越来越多地迁移到的其他平台上的广告，这促使谷歌律师凯伦·邓恩（Karen Dunn）在去年 9 月审判开始时的开场陈述中将政府的定义与“黑莓、iPod 和 Blockbuster 视频卡的时间胶囊”进行了比较。

在庭审中，司法部的律师强调了谷歌被指控在市场上的主导地位对新闻出版商造成的伤害。来自《今日美国》和其他报纸的出版商 Gannett 和《华尔街日报》的出版商 News Corp. 的证人作证说，他们面临的困难以及他们所说的缺乏 Google 广告技术的替代品。政府律师认为，这些公司依靠在线广告来资助他们的新闻业务，并在互联网上向消费者免费提供他们的文章。

现在，政府已经准备好尝试拆除那个拜占庭式的广告系统。两年多前，在拜登政府期间提起此案时，司法部声称，至少应该迫使谷歌销售其 Ad Manager 产品，其中包括网站出版商和广告交易平台使用的技术。