耐克对中国的警告应该会吓到在中国做生意的其他公司
耐克再次敲响了对中国经济的警钟，暗示尽管北京努力刺激经济增长，但疲软的消费者需求可能会继续笼罩在中国开展业务的公司身上。
在周四晚些时候的第二财季报告中，这家运动服装巨头的收益超出了预期，但其1%的收入增长至133.9亿美元，低于预期的134.3亿美元。大中华区销售额增长4%至18.6亿美元，低于预期的19.5亿美元，原因是增长较上一季度放缓。
耐克还将全年销售预测从此前的中等个位数增长预期下调至1%。管理层宣布计划在未来三年内将成本削减多达 20 亿美元。
首席财务官Matthew Friend在财报电话会议上表示：“这一新展望反映了宏观不利因素的增加，特别是在大中华区和欧洲、中东和非洲地区，基于近期数字流量疲软和更高的市场促销活动调整了数字增长计划，关键产品特许经营权的生命周期管理以及美元走强对下半年报告的收入产生了负面影响，与90天前相比。
耐克股价周五下跌超过10%，竞争对手阿迪达斯和安德玛分别下跌5%和3%。依赖耐克产品的Foot Locker的股价也下跌了4%。
其他对中国有大量敞口的公司最近也报告了疲软。上个月，苹果表示，其第三大市场中国的季度收入下降了2.2%，至151亿美元，远低于华尔街预期的170亿美元。
除了消费者需求萎靡不振外，苹果还不得不与北京禁止政府雇员使用iPhone的决定以及国内客户选择中国本土科技品牌而不是外国品牌的持续转变作斗争。
尽管如此，耐克和苹果的警告表明，在北京去年年底取消严格的清零政策后，中国经济继续萎靡不振。
尽管中央政府采取了刺激措施，但关键的不利因素仍然存在，尤其是负债累累的房地产行业，这引发了对潜在“雷曼”时刻的担忧，并打击了消费者信心。
这反过来又导致了支出减少，预防性储蓄增加，甚至出现通货紧缩的迹象。与此同时，外国投资者纷纷撤出该国。
美国银行（Bank of America）策略师在9月份警告称，中国经济停滞给包括应用材料公司（Applied Materials）、博通（Broadcom）、永利度假村（Wynn Resorts）和高通（Qualcomm）在内的一大批美国公司带来了风险。
但市场资深人士埃德·亚德尼（Ed Yardeni）表示，中国的痛苦可能是美国的收益，特别是如果中国疲软的价格转化为美国的通胀压力较小的话。
他上个月表示：“中国疲软的经济对美国来说尤其是个好消息，它有助于在不出现经济衰退的情况下缓和商品通胀，也就是'完美通货紧缩'。
