随着中国购物者控制消费，全球最大的奢侈品牌正在受到伤害

随着中国消费者减少消费，一些全球最知名的奢侈品公司的价值正在暴跌，即使是最独特的品牌也感受到了痛苦。

伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）的奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）是路易威登（Louis Vuitton）和克里斯汀·迪奥（Christian Dior）的所有者，上半年在亚洲（不包括日本）的销售额同比下降了10%，日本是中国主导的地区。根据周二晚些时候公布的业绩，溃败似乎正在加速，第二季度这些销售额下降了14%。

路威酩轩集团（LVMH）的股价周三下跌4.7%，为去年10月以来的最大单日跌幅。截至周五下午早些时候，该股在巴黎收复了一些损失，但仍比收益发布前低4.4%。

奢侈品行业领头羊的数据也对普拉达的股票产生了寒蝉效应，普拉达的股价较周二的收盘价下跌了3%。这家在香港上市的公司将于下周公布半年度业绩。

CMC Markets首席市场分析师Jochen Stanzl告诉CNN：“目前，（奢侈品）市场仍然波动，因为投资者重新评估了曾经持有的信念，即奢侈品牌是一种避险投资，不受更广泛的经济衰退的影响。

据路透社周四报道，自3月以来，欧洲前10大奢侈品公司的市值已经损失了2500亿美元。

路威酩轩集团（LVMH）在中国的命运下滑与珠宝商卡地亚（Cartier）的所有者历峰集团（Richemont）和德国汽车品牌保时捷（Porsche）报告的世界第二大经济体的销售额急剧下降相呼应。

在截至6月底的三个月里，历峰集团在中国大陆、香港和澳门的销售额与去年同期相比下降了27%，该公司表示，“消费者信心低下”是下降的一个关键原因。同样，保时捷在一定程度上提到了中国“豪华车市场需求疲软”。

另一家豪华汽车制造商梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）周五也透露，销量有所下降，尽管幅度较小，其汽车部门的收入在第二季度下降了4%。“中国市场略有萎缩;中国高端和豪华车市场的市场形势仍然疲软，“该公司表示。

与此同时，古驰（Gucci）的母公司开云集团（Kering）表示，今年上半年，其在中国的收入“明显减速”，“北美和欧洲的趋势没有太大改善”。

然而，爱马仕却逆势而上。该公司以柏金手袋（价格从10,000美元到数十万美元不等）和丝巾而闻名，报告称，2024年上半年，爱马仕（Hermes）在亚洲地区所有国家的销售额都有所增长，爱马仕不包括日本。

中国经济放缓

财报反映出，中国购物者的消费出现了惊人的转变，在取消疫情限制后，他们大量购买高端商品，这有助于推动奢侈品行业的增长。

看来，中国步履蹒跚的经济终于伤害了许多品牌，即使是最有钱的消费者也迎合了这些品牌的需求。该国正在努力应对一系列挑战，从消费支出低迷和持续的房地产低迷到地方政府日益严重的债务危机。

上周公布的官方数据显示，今年第二季度中国经济同比增长4.7%，低于经济学家预期，为2023年第一季度以来最低增速。

中国经济放缓可能不会对所有购物者产生同等影响，但它似乎正在遏制富人的炫耀性购买，贝恩公司（Bain & Company）称之为“奢侈品耻辱”，类似于全球金融危机期间美国发生的情况。