Google、脸书 广告版图动摇

www.witata.com | 01/05/2023 01:14 | 来源: 世界新闻网 | 已有(0)点评| |


在短影音平台TikTok和串流业者崛起之际,在线广告市场两大巨头Google和脸书母公司Meta去年未能拿下美国过半数的数字广告费用,为近十年来首见,业界人士预期此下降趋势将在未来几年持续。

据研究公司Insider Intelligence估计,GoogleMeta去年合计拿下美国48.4%的数字广告费用,这两公司的美国市占率自2014年来不曾低于50%,该机构也预测,GoogleMeta今年的市占率将降至44.9%

尽管GoogleMeta的广告业务仍持续成长,但Insider数据显示,这两家公司的增速慢于美国数字广告市场的其他业者。Insider预测分析师哥德纳说,各品牌已拥有更多以不同形式打广告的管道,「所有行销人员都会希望有更多选项」。

GoogleMeta的广告业务去年都面临逆风:人们的上网时间比疫情初期减少、担心经济转衰的行销人员削减广告支出、亚马逊和字节跳动的TikTok持续在数字广告领域崛起、更多的串流服务开始涉足广告业务。

Meta等社群媒体也受到苹果2021年开始的数据追踪限制打击,因为这直接影响到Meta广告业务内核的精准投放广告能力。

Insider表示,TikTok去年在美国数字广告市场的市占率提高一倍多,受益于其在美国近1亿名的每月活跃用户、平台的快速爆红,以及对Z世代、千禧世代和网红的黏着度,但整体市场份额仍然很小,在美国数字广告市场占比仅2%,今年预计将升至2.5%

另一家去年在美国市占率升高的的数字广告公司是亚马逊,其广告业务是根据用户的购买和浏览纪录来投放指向性广告。据Insider表示,这家电商巨头去年在美国的市占率为11.7%,今年预期将增至12.4%。沃尔玛、eBay等其他零售商也正开始效仿亚马逊。

串流服务在数字广告市场的份额也在提升。数字广告仲介公司Camelot首席执行官布鲁姆表示,为触及年轻观众,许多客户正将广告支出从传统电视转向影音平台。

Insider指出,Roku、迪士尼旗下Hulu、派拉蒙旗下Pluto TVParamount+、福斯旗下Tubi以及康凯斯特旗下的Peacock,去年合计约占美国数字广告开销的3.6%。但随着串流产业两大巨头NetflixDisney+推出支持广告版本,此一趋势预料将会加速。

关键词: 脸书、Google、广告、亚马逊
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