通膨也挡不了 「网购星期一」销售有望刷新纪录

根据Adobe公司的数据，消费者预料在「网购星期一」支出116亿元，创下新高纪录，反映尽管高通膨让家庭预算受限，但从睡衣到AirPods无线耳机等各种商品提供大幅度的折扣优惠，让消费者仍忍不住按下「购买」键。

Adobe Digital Insights首席分析师潘德亚（Vivek Pandya）表示：「网购星期一的销售动能强劲，此前周日意外见到消费者锁定提前的优惠并支出近50亿元进行网购，打破先前的纪录。」「随着折扣到今天（28日）再创新高峰，预期网购星期一将是本季的一大亮点。」

从上周四感恩节到本周一、现在被称为「Cyber Five」（网购五日）的促销档期和2021年的情况不一样，当时供应链严重受阻，促使人们提前购物，零售业者也吝于提供折扣。今年业者苦于积累了大量卖不出的商品，迫使他们大减价以吸引捡便宜的消费者。

热卖产品包括乐高、无人机和数字相机。商品的折扣幅度也比去年更大，举例来说，根据追踪零售网站1兆造访次数和观察超过1亿项产品销售状况的Adobe数据，电子产品平均折扣约20%，玩具则达22%。

互相冲突的经济数据让今年的年终购物季更难预测。失业率维持低点，但利率正在攀升，高物价提醒人们通膨肆虐。Adobe并不会为通膨调整预估值，但表示成长率减缓并不完全是由通膨带动，因为许多消费产品，尤其是电子产品，价格已比一年前降低。

像是黑色星期五或网购星期一这样大型促销日已逐渐失去其声望地位，因为消费者会在更长期的时间内分散支出。 Adobe表示，「黑五」的网络支出成长2.3%至91.2亿元，优于预期，估计整个11、12月合计将达2097亿元，较去年同期成长2.5%。

根据Adobe的说法，较不担心新冠病毒的消费者已重返实体商店进行购物，这影响了网络销售的成长。另据万事达卡（Mastercard）的数据，包含网购与店内购物的整体黑色星期五消费者支出较去年同期成长12%。