年轻人超流行 中多款APP攻占美国市场 美媒点「成功秘诀」

03/29/23 12:47 | 来源: 世界新闻网 | 已有(0)点评| |

美媒报导,中国短影音平台Tiktok电商平台拼多多等近年大举攻占美国市场,在年轻人之间越来越流行,成功的秘诀之一就是算法。

华尔街日报中文网28日引述市场分析机构Sensor Tower的数据报导,今年3月前3周,拼多多跨境电商平台Temu成为美国应用商店下载量最大的应用程序,其后是TikTok和它的影片编辑应用CapCut,快时尚零售商希音(Shein)排第四,再来是前5名中唯一的非中国应用程序脸书(Facebook)。

报导说,从技术来看,一些投资者、软件工程师和分析师指美国忽略了中国网络公司的组织效率。10亿中国网络用户优化了这些公司的AI模型,这些企业再将技术输出到海外。

曾在TikTok母公司字节跳动担任高级首席工程师的郭宇说,在需要不断迭代以满足用户需求的市场中,中国网络公司所向披靡。

从公司内部机制观察,报导引述某前字节跳动工程师表示,字节跳动是中国科技行业运行「内部赛马」机制最激进的公司之一,这种机制让多个团队去开发相差无几的产品或功能,一旦确定了哪个版本更好,获胜团队就会得到更多资源,其他版本则被废弃。

字节跳动的产品经理和软件工程师表示,公司有标准化的规程、系统和详细的指针来评估用户喜好,这有助于公司在短短几天内推出更新。

这些严苛的测试、迭代和用户反馈调查都依赖于技术人员长时间的工作;而根据其表现和产出,这些人可以拿到相当于数个月工资的奖金。

Temu和希音慷慨地为下载其应用的用户发放优惠券和奖励,鼓励用户在社群网络中宣传其应用。Temu的营销活动几乎无孔不入,从Facebook横幅广告到定向电子邮件;今年2月,Temu更第一次在超级杯(Super Bowl)打广告。

业内人士表示,在中国,广告轰炸是赢得客户的常规作法。曾任职于阿里巴巴的中国科技分析师杨方曦表示,一旦发现机会,中国公司往往比美国同行更愿意在更早的阶段、以更大规模购买流量。

但中国公司在国际市场的扩张之路并非一帆风顺。阿里巴巴的国际版(AliExpress)已营运13年,但在美国还远未达到家喻户晓的程度;字节跳动当初尝试在海外推广的第一个产品TopBuzz新闻聚合平台则以失败告终。
关键词: 中国、拼多多、TikTok、分析师
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